طراحی سایت و سئوی سایت

سئوی داخلی سایت چیست؟

منظور از سئوی داخلی، بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت برای موتورهای جستجو، با هدف رسیدن به جایگاه بالا در گوگل و افزایش ترافیک سایت است. با سئوی داخلی، موتورهای جستجو به راحتی سایت شما را پیدا کرده و می‌خوانند، موضوع آن را درک می‌کنند و اگر استانداردهای لازم را داشته باشد، آن را به عنوان یک سایت مفید برای کاربران می‌شناسند.

الگوریتم های گوگل در سئو

سئوی خارجی سایت چیست؟

سئوی خارجی مکمل سئوی داخلی سایت است. منظور از سئوی خارجی یا Off-page SEO هر اقدامی است که خارج از سایت شما به منظور بهبود رتبه شما در صفحه نتایج سرچ گوگل (SERP) انجام می‌شود. این اقدامات شامل سئو off page خواهد شد که به آن سئو off site نیز می‌گویند.

نقطه مقابل این مفهوم، سئو on page یا on site است و همانطور که قابل پیش‌بینی است، به مجموعه اعمالی گفته می‌شود که داخل سایت شما و با منظور بهبود رتبه بندی سایت در نتایج گوگل انجام می‌شوند.

تکنیک های سئو off page

بدون کوچک ترین اتلاف وقتی به بررسی تکنیک های سئوی خارجی سایت یا همان آف پیج (off-page seo) می پردازیم:

ایجاد شبکه بک لینک سازی قوی

اولین و مهم ترین تکنیک سئوی آف پیج، ایجاد شبکه بک لینک سازی قوی است. وبلاگ نویسی و نگارش مقاله به عنوان مهمان در سایت های دیگر یکی از روش های بک لینک سازی است که چند فایده برای شما به همراه خواهد داشت:

• دریافت بک لینک با کیفیت برای سایت خودتان
• تقویت برند شما و سایتتان
• ورود ترافیک به سایت شما از طریق سایت مورد نظر

به چند روش می‌توان سایت‌ها و وبلاگ‌های مناسبی برای نگارش مقاله به عنوان مهمان پیدا کرد.

یکی از کاربردی‌ترین روش‌ها در ایران (با توجه به استفاده از زبان فارسی و ناکارآمدی بسیاری از ابزارهای خارجی) این است که عبارات زیر را در گوگل سرچ کنید:

• «پست مهمان»
• «وبلاگ»
• «وبلاگ تخصصی»

 روش دیگر این است که ‌بک‌لینک‌های رقبای خود را بررسی کنید که احتمالا در بین آنها وبلاگ‌هایی برای نگارش پست مهمان هم خواهید یافت. برای بررسی بک لینک رقبا هم که سه ابزار معروف ahrefs , MOZ و Majestic وجود دارند که هر سه نسبتا جواب مناسبی به شما می دهند.

اگر بتوانید به زبان انگلیسی هم مقاله بنویسید، my blog guest سایتی است که مدیران بلاگ ها را به نویسندگان بلاگ متصل می کند. به buzz blogger هم سری بزنید چرا که یک لیست ۵۰۰ تایی از بلاگ هایی که نویسنده مهمان قبول می کنند فراهم کرده است.

یکی دیگر از روش هایی که همچنان بسیاری از متخصصان سئو برای ایجاد بک لینک با کیفیت در یک وبلاگ مرتبط با موضوع کسب و کارشان استفاده می کنند، ساخت چندین بلاگ فنی است.

بلاگ فنی اصطلاحا به وبلاگی گفته می شود که خارج از سایت خودمان و از طریق یکی از سرویس دهنده های ساخت وبلاگ مثل بلاگفا و میهن بلاگ یا نمونه های خارجی آنها ایجاد میشود. هدف از ایجاد این بلاگ ها ایجاد بک لینک است و لزوما دریافت ترافیک و کاربر از آنها مد نظر ما نیست، لذا درصورت محدودیت زمان و یا نیروی انسانی ، نیازی نیست زمان زیادی صرف ظاهر این وبلاگ ها بکنید اما اگر به این نوع موارد هم دقت کنید و بتوانید استانداردهای بالایی را در بلاگ فنی خود ارائه دهید، ممکن است بعد از مدتی بتواند کاربرهای زیادی را به سایت شما هدایت کند.

چگونه یک شبکه بک لینک قوی داشته باشیم؟

کامنت گذاشتن در وبلاگ های مرتبط

این تکنیک ابزار خاصی ندارد که با چند کلیک بتواند وبلاگ های تخصصی مرتبط به حوزه کاری شما را معرفی کند. پس خودتان دست به کار شوید و با سرچ فارسی و انگلیسی، در هر دو زبان وبلاگ های فعال و حتی غیر فعال حوزه تخصصی کار خود را بیابید.

چند نکته در کامنت گذاری در این وبلاگ ها مهم به نظر میرسد:

• ترجیحا بیشتر در وبلاگ هایی فعالیت کنید که لینک های do follow دارند، هرچند که لینک های no follow هم در سئو شما بی تاثیر نخواهد بود
• سعی کنید تا حد ممکن کامنت های مرتبط و مفید بگذارید.
• از کپی پیست کردن یک لینک در تعداد زیادی از پست های یک وبلاگ بپرهیزید، زیرا این کار بیشتر به تکنیک های کلاه سیاه سئو نزدیک می شود.

یکی از ابزارهای مفید در این زمینه link Miner موجود در پکیج KWFinder است که با استفاده از لینک معرفی شده توسط شما به دنبال سایت هایی میگردد که این بک لینک را در محتوای خود قرار داده اند.
یک کاربرد صریح از این موضوع به این شکل است که کلمه کلیدی مدنظر خود را در گوگل سرچ می کنیم و لینک های اول تا سوم SERP را در link Miner جستجو می کنیم تا متوجه شویم رقبای اصلی ما در چه سایت هایی بک لینک دارند.

چک لیست سئو و تولید محتوا

فعالیت در فروم ها و سایت های پرسش و پاسخ

فروم ها، انجمن های گفتگویی هستند که معمولا در موضوعات مختلف به صورت تخصصی فعالیت میکنند و فعالیت آنها در قالب پرسش و پاسخ یا سایر تعاملات اعضای فروم است. چند نکته در مورد ایجاد بک لینک در فروم ها وجود دارد:

• معمولا اکثر فروم ها لینک ها را no follow می کنند اما حتی اگر موفق به ایجاد لینک no follow هم بشوید برای شما سودمند خواهد بود. (در نظر داشته باشید که در گذاشتن لینک های no follow افراط نکنید)
• به طور معمول پیام های شما توسط ادمین فروم رصد شده و در صورتی که تشخیص دهند قصد تبلیغات دارید پیامتان را حذف می کنند، پس سعی کنید در پیام خود ارزش افزوده ای برای کاربران دیگر ایجاد کنید که مانع حذف پیام شما توسط ادمین بشود.
• ممکن است بگویید با این تفاسیر، ساخت بک لینک کار بسیار زمان بری است. باید بگوییم که کاملا درست است. ساخت بک لینک راه میانبر یا فرمول خاصی ندارد.
• نمی توانیم فهرست خاصی از فروم ها برای شما ارائه کنیم زیرا همانطور که گفته شد، انجمن های گفتگو به صورت تخصصی کار می کنند و این شمایید که باید با جستجو در گوگل، فروم تخصصی مربوط به کسب و کار خود را بیابید.

یکی دیگر از راه های مناسب برای لینک سازی، پاسخ دادن به سوالات افراد در سایت های پرسش و پاسخ است. سوالات مرتبط با حوزه کاری خود را پیدا کنید و به آنها پاسخ صحیح و کاربردی داده و در ادامه به یکی از صفحات مرتبط سایت خود لینک بدهید. البته این توضیحات مربوط به حالت ایده آل است که منجر به ایجاد لینک با کیفیت و پایدار می شود و طبیعتا مثل همیشه می توان با صرف زمان کمتر به سمت تکنیک های کلاه سیاه برای ساخت لینک در سایت های پرسش و پاسخ حرکت کرد که البته اصلا توصیه نمی شود!

روابط عمومی آنلاین

می توان گفت که این عنوان تقریبا از شرح وظایف متخصص سئو خارج است اما به هرحال شاید در سازمان های کوچک مجبور باشید این امور را خودتان انجام دهید و یا در سازمان های بزرگ نیاز باشد اصول را به کارشناس یا مدیر روابط عمومی یادآوری کنید. لذا به طور کلی در حد عناوین مروری بر این مبحث خواهیم داشت:

• اخبار خود را تا حد ممکن در سایت های مختلف منتشر کنید
• با سایت های خبری تخصصی حوزه کاری خود در ارتباط باشید
• در توییتر هشتگ های تخصصی مربوط به خود را دنبال کنید و تعامل داشته باشید
• آمار و اطلاعات غیر محرمانه کسب و کار خود را منتشر کنید
• داستان خود و یا مشتریانتان را تعریف کنید.

در مورد ویژگی های یک محتوای ویروسی یا وایرال تحقیق کنید و سعی کنید محتوایی تولید کنید که مردم به صورت خودجوش آن را دهان به دهان به دیگران منتقل کنند. گاهی بهتر است به جای تبلیغات، هزینه آن را به انتشار خبر خود در یک رسانه معتبر خارجی اختصاص داده و سپس بر این اساس رسانه های داخلی را قانع کنید که این خبر را بازنشر کنند. به این صورت نه تنها تاثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطبان خواهد داشت (چرا که یک خبر است و آگهی بازرگانی نیست) بلکه ممکن است تعداد مخاطبین بیشتری را هم مورد پوشش خود قرار دهید.

همکاری میان سئو، برندینگ و روابط عمومی در کسب و کارها

خرید بک لینک یا ریپورتاژ آگهی

برخی وب سایت ها برای درآمدزایی خود اقدام به فروش بک لینک می کنند. یعنی محتوا یا مطلب شما را که لینک هایی از کلمات کلیدیتان به سایتتان داده شده را در وب سایت خود می گذارند. اما همانقدر که عنوان این موضوع جذاب و گیراست، همانقدر هم باید در انجام این کار احتیاط شود.

اما چه مشکلاتی ممکن است در یک فرآیند خرید بک لینک پیش بیاید؟

مهم ترین ایراد این مسئله که ناشی از عدم امکان کنترل مسئولیت پذیری فروشنده پیش می آید، جریمه شدن توسط گوگل است.

اگر از وب سایت هایی بک لینک بگیریم که یا ارتباطی به موضوع کلمات کلیدی ما ندارد، و یا رتبه اسپم بالایی دارند (که اغلب فروشندگان بک لینک بدلیل سودجویی و فروش بی رویه بک لینک، و یا ناآگاهی از قوانین گوگل دچار این مسئله می شوند) بجای فایده، ضرر نیز خواهد داشت.

هم چنین اگر گوگل به یکباره متوجه افزایش ناگهانی یا حتی کاهش ناگهانی تعداد زیاد بک لینک های متصل به سایت شما بشود نیز ممکن است شما مورد جریمه واقع شوید.

پس به طور کلی این روش از سوی ما پیشنهاد نمی شود. شما با اندکی صبر و ایجاد شبکه بک لینک خودتان می توانید بدون صرف هیچ هزینه ای و بدون هیچ ترسی از جریمه گوگل، همین میزان نتیجه را از بک لینک های خودتان بگیرید.

فاکتورهای سئو 2020